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苏州汽车违章查询:AI看市场-数据解读奔驰GLC的产品竞争力

 时间:2020-05-20 09:12:31 来源: 
AI看市场|数据解读奔驰GLC的产品竞争力

  [行业]据中汽协数据显示,2019年1-7月,奔驰GLC(参数|询价)累计销量8.07万辆,是SUV销量十强中唯一的豪华车型。此外,尽管车市持续下行、动荡不断,但GLC的月销表现却基本保持稳定,除了传统淡季的2月销量为9450辆外,其他月份均保持在万辆以上。它究竟凭何领衔豪华SUV市场?本期AI看市场我们来看一下奔驰GLC的市场表现。

  根据大数据,奔驰GLC的主要竞争对手包括宝马X3、奥迪Q5L、沃尔沃XC60,接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

  【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。第五十四期内容,为大家带来的是奔驰GLC产品竞争力的解读。

一、市场销量:实现了对中型SUV市场大盘的超越

  2019年7月,奔驰GLC销售1.23万辆,相较上月增长14.9%,对比去年同期上涨26.6%,销量表现强劲;今年1-7月累计销量为8.07万辆,相较去年同期增长10.3%,累计销量保持一定幅度上浮。纵观整体中型SUV市场,今年7月及1-7月累计销量同比增长率分别为13.9%和-3.7%,7月单月销量实现一定程度提升,累计销量呈现一定程度下滑。无论在单月销量还是累计销量上,奔驰GLC均实现了对中型SUV市场大盘的超越。

二、竞品格局:核心竞品为宝马X3

  大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据上的车型对比数据,与奔驰GLC进行对比的车系中,对比次数位列Top3的竞品分别为宝马X3、奥迪Q5L、沃尔沃XC60,我们将其视作奔驰GLC的核心竞品。可以看出,对奔驰GLC来说,宝马X3对其用户的争夺最为激烈。

  那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?2019年7月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为奥迪Q5L,用户热度最高;下单用户人数最低的为沃尔沃XC60,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;奥迪Q5L的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。

  实际的销量转化效果怎么样呢?2019年7月,竞品圈市场销量份额最高的为奥迪Q5L,份额占比达30.3%。与上月相比,市场份额增长最快的为沃尔沃XC60,竞品圈份额增加4.4个百分点;宝马X3的竞品圈份额下降2.5个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月宝马X3竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为0.65%;而沃尔沃XC60、奔驰GLC竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为2.33%、1.07%。

三、用户分布:与竞品在北京、上海、成都等城市的市场争夺最为激烈

  从用户下单数据来看,奔驰GLC及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。奔驰GLC用户量Top3省份分别为广东、浙江、北京,Top3城市分别为北京、广州、上海;宝马X3用户量Top3省份分别为广东、浙江、江苏,Top3城市分别为北京、上海、成都;奥迪Q5L用户量Top3省份分别为浙江、广东、江苏,Top3城市分别为北京、杭州、上海;沃尔沃XC60用户量Top3省份分别为广东、北京、四川,Top3城市分别为北京、成都、上海。奔驰GLC与其竞品用户来自广东、浙江、北京等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、成都等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价:性价比、油耗方面有待提升

  在竞品圈中,2019年市场销量排名第一的奥迪Q5L,用户口碑总体评分为4.49,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑高度一致。从用户评价来看,奥迪Q5L在空间、外观方面用户评价较好,但在内饰、舒适性方面有待提升。沃尔沃XC60口碑总体评分为4.46,位居口碑总体评分第二名,与奥迪Q5L相比,口碑总体评分差距不大,其在外观、动力方面较受用户青睐,但在油耗、舒适性方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。宝马X3用户口碑排名第三,在空间、油耗方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。奔驰GLC用户评分最低,对性价比、油耗用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

五、总结

  综合来看,奔驰GLC在其核心竞品圈中,虽然意向用户数量有所下降,用户口碑较差,但销量表现依然强劲、整体竞争力较强,未来在性价比、油耗方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。(文/数说行业)

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