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汽车油泥:SUV竞争格局洗牌 自主精品车型与合资再抗衡

 时间:2020-05-20 09:14:15 来源: 
SUV竞争格局洗牌 自主精品车型与合资再抗衡 文/简华文/简华

  SUV野蛮生长时代已经终结,市场红利正在消退,自主和合资SUV进入拼刺阶段。最新出炉的4月份SUV销量数据验证了这一事实:宝骏560环比大跌40.7%;长安CS75排名跌出前10;大众途观销量同比去年下降了11.3%;日产奇骏同比下滑10.0%。另外,合资品牌逆袭,中国品牌遭遇滑铁卢,榜单前10名中,合资品牌占据了6席。

  这些数字表明,中国品牌SUV与合资品牌SUV之间的竞争在加剧。随着合资品牌SUV价格下探,中国品牌价格优势逐渐丧失。在这种背景下,消费者更青睐品牌号召力较强的合资SUV。显然,中国品牌惯用的价格优势已经无效了,唯有产品力上突破才能与合资品牌一较高下。

  靠杰出的产品力赢得人心

  对于这一市场变化,早有中国品牌觉察,他们潜心研发,推出了与合资SUV不相伯仲的产品,反守为攻,上探合资品牌市场。

  吉利博越,3月底上市的SUV黑马,上市10天全国订单突破2万,20天突破3万。其中,杭州、乌鲁木齐、成都、长沙、贵阳、郑州、西安、广州、上海、深圳等多地多家商单店用户订车量接近或突破500辆。作为吉利汽车耗时3年时间打造的智能互联精品SUV,吉利博越集好看、好开、好智能于一身,被誉为“三好”SUV,它的出现不仅对中国品牌SUV销量造成影响,而且冲击了合资品牌SUV的市场。

  博越上市即热销与其出色的产品力密不可分。该车由设计大师彼得·霍布里领衔设计,外观动感精致,内饰典雅轻奢,充分满足当下消费者对高颜值产品的需求。强劲的动力输出、卓越的操控性、优秀的底盘调教,也是博越优势所在,让消费者对中国品牌汽车的核心技术水平有了焕然一新的认识。值得一提的是,博越拥有诸多引领同级SUV的前瞻性智能配置,如城市预碰撞安全系统、“你好博越”智能语音交互等,为消费者带来与众不同的安全特性、与众不同的健康空间和与众不同的人机交互。

  “开门造车”尽显对消费者诚意

  博越的成功还与吉利汽车“开门造车”的理念有关。博越从研发伊始始终跟消费者保持着密切联系,从126万网友参与的全民定名活动,到近5000名首席体验官的征集,再到冰雪极限测试、首席体验官十城品鉴会等一系列的体验式活动,最后再通过“全民定价”的方式为博越定价,无一不体现吉利汽车的诚意。

  从上市前的体验到售后服务,吉利汽车对消费者的诚意态度始终如一。热销伴随着加价,这是汽车市场上常有的现象,但吉利博越却没有出现这个问题。据了解,为了严控经销商加价,吉利汽车进行了订单管理,通过400客户电话核实订单的真实性,避免经销商囤货,保证市场供应。而对于市面上存在的新车上市伴随的质量不稳定问题,吉利汽车也早已重视,防微杜渐。

  目前,博越正处于产能爬升期,这也是很多上市新车的必经阶段。数据显示,博越4月份销量为4002台。在超过3万台订单量的基础上,很显然4000台的销量很难叫消费者所认同。吉利汽车相关负责人表示:“4月份博越的产能为4000台,所生产的新车已经全部交付。5-6月产能还会继续提升,7月份产能预计将达到1万台。此外,下半年吉利汽车还将引入宝鸡生产基地,届时将满足市场更大的需求。”

  鉴于博越杰出的产品力和深得人心的诚意之举,可以认定这是值得消费者等待的一款中国汽车。吉利博越不仅开启吉利SUV发展新纪元,而且在智能驾驭、智能安全、智能互联、智能舒适方面树立中国SUV市场新标杆,让消费者看到了中国品牌汽车的实力和中国品牌发展的潜力。相信随着产能的持续攀升,吉利博越将在白热化的竞争中,强势崛起,突破了中国品牌向上的“天花板”。